Использование социальных приложений для казино резко возрастает во всем мире
С начала кризиса пандемии приложения социальных казино пережили бум во всем мире. В 2020 году прибыль от приложений, в которых пользователи могут бесплатно играть в казино и участвовать в турнирах, составила бы 5,32 млрд евро. Ожидается, что к 2026 году этот показатель вырастет до 6,44 млрд евро. Это следует из отчета о приложениях для социальных казино, опубликованного на этой неделе маркетинговой компанией Liftoff.
Совместно с аналитиками GameRefinery поставщик услуг, специализирующийся на мобильных приложениях, представил обзор происходящего на рынке и выделил в отчете текущие тенденции. Для сбора данных было проанализировано 239 приложений, которые вместе были нажаты 1,1 миллиарда раз и загружены 12 миллионов раз.
Анализ показал, что особенно "старые" приложения были успешны на рынке, в то время как у новичков почти не было шансов. Ни одно из приложений для социальных казино, только что запущенных в 2020 году, не попало в топ-200 самых используемых приложений в этой категории. Одно из таких приложений - ВИП Казино Украина.
Комментирует эксперт по мобильным приложениям Сайкала Султанова:
“С точки зрения выбора высококачественного контента и возможности использовать его на самых современных устройствах, игроки уже избалованы. Как следствие, их ожидания высоки. Команды, работающие над привлечением пользователей, должны удовлетворять их спрос, разрабатывая высококачественный креативный контент, который может идти рука об руку с сюжетной линией”.
Поскольку загрузка и игра в приложения социальных казино практически бесплатна, операторам приходится придумывать другие способы получения прибыли. В прошлом году особенно успешными оказались функции, которые предоставляли игрокам доступ к соревнованиям или определенному игровому контенту или позволяли им собирать виртуальные предметы в обмен на реальные деньги.
Особенно функции, которые не влияли на основную игру и давали игрокам ощущение прогресса, были популярны среди пользователей и приносили соответствующий доход.
Иные демографические показатели, чем в играх на деньги
В целом, больше всего готовы платить игроки из США, где операторы получают 26,47% прибыли по отношению к своим расходам (например, на рекламу). С 21,5 % прибыли регион АТР (Южная и Восточная Азия Океания) находится на втором месте. В регионе EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка) прибыль составила 18,9 %, в Центральной и Латинской Америке - 15,81 %.
Типичный пользователь социальных приложений казино также сильно отличается от среднестатистического игрока в казино на реальные деньги. Средний возраст в социальных казино значительно выше. Около половины всех пользователей старше 45 лет.
Соотношение полов также сбалансировано, в то время как онлайн-казино и приложениями для ставок на спорт пользуются преимущественно молодые мужчины.
Опрос 7000 пользователей социальных казино из англоязычных стран, проведенный для отчета, выявил различные мотивы для игры в бесплатные игры казино. Игроки особенно понравились:
- Игра с друзьями, а также соревновательная игра против других пользователей.
- Возможность совершенствовать навыки, разрабатывать стратегии и достигать виртуальных рубежей.
- Возможность настраивать виртуальную игровую среду.
- Испытать волнение и острые ощущения.
Более того, несмотря на заметные различия между социальными казино и казино на реальные деньги, эти два рынка находятся в прямой конкуренции друг с другом, говорится в отчете.
Возвращение наземных азартных игр после Локдауна и легализация онлайн-казино во все большем количестве стран могут, таким образом, способствовать развитию социальных казино. Тем не менее, по-прежнему ожидается увеличение оборота.